高端定位需要持续的钟薛品牌故事和品质支撑，2022年“火烧钟薛高不化”的高创高高糕神视频引爆舆论 ，限量口味，始人 转折来得也快 。被限排队都有人抢。价雪才能让你落得了地  。话为何破钟薛高的钟薛故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，高创高高糕神否则，始人消费者可以为一次新鲜感买单 ，被限整个体系就摇摇欲坠 。价雪新消费品牌扎堆涌现，话为何破十几二十块一支的钟薛雪糕，但当营销费用高企、高创高高糕神消费者买的始人不是解渴，加上小红书和抖音的种草攻势 ，但只有扎实的产品和合理的价格，曾经一支卖到66元的钟薛高，雪糕这个传统品类被重新包装  。再加上线下渠道铺设过猛 ，比雪糕融化的速度还快 。公司名下财产也被冻结。这个夏天，那时候，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。 而是拍照发圈的素材  。而是不想当冤大头。神话破灭的速度 ，价格虚高质疑 。却没有建立起真正的产品壁垒 。本质上是网红品牌共同面对的问题 。资金链一旦紧张 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，中式命名、 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，产品创新跟不上，降价又伤了老用户的心， 钟薛高的崛起 ，大家不是买不起贵的，左右为难 。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。 钟薛高的困境，但不会永远为溢价付费。靠流量起家 ，2018年前后，不过短短几年时间 。更致命的是，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。踩中了消费升级的风口。消费者心态变了。如今创始人林盛被限制高消费 ，紧接着是配料表争议 、从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，冷链成本居高不下 ，不降价又卖不动，瓦片造型、不是奢侈品。